H5開發移動端APP、小程序優缺點

移動端産品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁面。其中：

小程序是一(yī)種不需要下(xià)載安裝就(jiù)可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開使用；
APP則是基于安卓和IOS手機操作(zuò)系統開發的，能(néng)安裝在智能(néng)手機上(shàng)運行的的手機軟件；
H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。
基于工作(zuò)實際體(tǐ)驗以及參考相關(guān)文章（文末有備注參考文章地址），下(xià)面将分(fēn)别從運行環境、系統權限、推廣方式（拉新(xīn)）、運營手段、支付能(néng)力、登錄方式、用戶體(tǐ)驗、抗風(fēng)險能(néng)力（防止被封禁）、訪問入口、開發成本、叠代周期、外部限制、适用情形這(zhè)13個(gè)方面來(lái)比較總結移動端産品之間(jiān)的不同特點。

01 運行環境

APP：Android和IOS手機操作(zuò)系統；
小程序：微信APP内；
H5：浏覽器(qì)、APP和小程序的web-view組件内。
02 系統權限

APP：最多最全面，但(dàn)有些(xiē)屬于隐私需要用戶授權才能(néng)調用。（安卓與IOS也(yě)有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無法讀取本地除圖片和視(shì)頻外的其他文件）
小程序：比APP少 （小程序能(néng)力依賴于微信客戶端的能(néng)力，而微信的能(néng)力又依賴于用戶是否将APP的能(néng)力授權給微信）
H5：幾乎沒有什(shén)麽系統權限，嚴重依賴于浏覽器(qì)的能(néng)力
03 推廣方式（拉新(xīn)）

（1）APP

Android：

轉發推廣海報(bào)（嵌套二維碼）到微信好(hǎo)(hǎo)友、朋(péng)友圈、QQ空間(jiān)、QQ好(hǎo)(hǎo)友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市(shì)場(chǎng)下(xià)載；或者生(shēng)成推廣鏈接發送給好(hǎo)(hǎo)友或朋(péng)友圈分(fēn)享 ->用戶點擊推廣鏈接打開浏覽器(qì)到應用市(shì)場(chǎng)下(xià)載 。

IOS：

通過鏈接或二維碼跳(tiào)轉到浏覽器(qì)，在浏覽器(qì)中打開APP store下(xià)載APP；
如(rú)果APP未能(néng)通過蘋果審核，無法上(shàng)架APP store，可以在網上(shàng)直接下(xià)載安裝，但(dàn)若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能(néng)順利安裝APP。
（2）小程序：

直接轉發給微信好(hǎo)(hǎo)友和微信群, 提供了(le)卡片式的分(fēn)享界面（比直接分(fēn)享鏈接體(tǐ)驗要好(hǎo)(hǎo)）；
将帶有小程序碼的圖片好(hǎo)(hǎo)友、群和朋(péng)友圈，用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序。
（3）H5

在微信内可直接朋(péng)友圈、發送給朋(péng)友；
生(shēng)成H5的鏈接進行分(fēn)享推廣。
04 運營手段

（1）APP

推送手機通知消息 ；
APP内推送消息公告 ；
短信、郵件營銷
（2）小程序：微信内推送服務(wù)通知；

（3）H5：郵件、給用戶發送短信。

05 支付能(néng)力

APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式；
小程序：隻能(néng)微信支付
H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式。
06 登錄方式

（1）APP：

手機号驗證碼登錄；
賬戶密碼登錄（賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶）；
二維碼掃碼登錄；
第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
（2）小程序：

微信登錄 ；
手機号授權登錄（授權手機号需要用戶主動點擊按鈕）
（3）H5：和APP類似，是在網頁内進行登錄的。

手機号驗證碼登錄；
賬戶密碼登錄（賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶）；
二維碼掃碼登錄；
第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
07 用戶體(tǐ)驗

APP：最好(hǎo)(hǎo)，不過使用體(tǐ)驗與手機性能(néng)息息相關(guān)
小程序：使用起來(lái)十分(fēn)流暢，第一(yī)次加載會稍微需要點時(shí)間(jiān)加載，以後使用幾乎秒(miǎo)開（除非被微信殺死後台），可以媲美原生(shēng)APP的使用體(tǐ)驗（自然也(yě)與手機性能(néng)有關(guān)）
H5：需要在浏覽器(qì)内核裏渲染，體(tǐ)驗稍差，與浏覽器(qì)性能(néng)、網絡環境密切相關(guān)。
08 抗風(fēng)險能(néng)力（防止被封禁）

（1）APP

IOS APP一(yī)旦被蘋果官方下(xià)架或永久封禁，就(jiù)沒有其他備用的官方渠道供用戶下(xià)載了(le)，隻能(néng)通過其他方式提供下(xià)載；
安卓APP即使被某一(yī)家應用市(shì)場(chǎng)下(xià)架，還有其他的應用商(shāng)店(diàn)可以為(wèi)用戶提供下(xià)載。
（2）小程序：多上(shàng)線幾個(gè)小程序；

（3）H5：多準備幾個(gè)域名。

09 訪問入口

（1）APP

手機桌面；
浏覽器(qì)跳(tiào)轉
（2）小程序

微信聊天頁面下(xià)拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”；
微信内搜索；
有 50+ 微信提供的場(chǎng)景入口（如(rú)嵌套在公衆号文章裏點擊即可跳(tiào)轉小程序）
（3）H5

通過鏈接直接訪問；
APP、小程序、浏覽器(qì)内調用；
用戶關(guān)閉之後如(rú)果想繼續訪問，可以使用傳統PC浏覽網頁的做法，如(rú)保存到收藏夾，微信内則可以縮小到圖标稍後在查看等等
10 開發成本

APP：開發成本最高，不僅需要同時(shí)開發安卓和IOS兩個(gè)系統的APP，而且還需要适配數量龐大的不同手機型号，工作(zuò)量大也(yě)更複雜。
小程序：在微信生(shēng)态内開發，不用考慮兼容操作(zuò)系統的問題，開發成本相比APP要小得多。
H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過于龐雜，有學習和選擇成本，且技術棧和 UI 五花八門，可能(néng)還有融合和修改的成本，因此開發複雜功能(néng)時(shí)相比小程序會稍微高一(yī)點。
11 叠代周期

（1）APP：需要分(fēn)别上(shàng)架安卓應用市(shì)場(chǎng)和蘋果APP store，同時(shí)需要提交許多審核資料，流程繁瑣，審核時(shí)間(jiān)也(yě)很長。

附二者應用市(shì)場(chǎng)審核區别：

Android應用市(shì)場(chǎng)多，無需付費，審核寬松且時(shí)間(jiān)短。
iOS應用市(shì)場(chǎng)隻有App Store，每年需繳納費用99或299美元，審核嚴格且時(shí)間(jiān)長。
附IOS上(shàng)線APP方式： IOS上(shàng)線需要擁有蘋果公司的開發者帳号，分(fēn)成兩類：

個(gè)人(rén)開發者帳号
企業開發者帳号。
其中，個(gè)人(rén)開發者帳号開發的APP，需經蘋果商(shāng)店(diàn)，才能(néng)下(xià)載安裝；而企業開發者帳号開發的APP，隻能(néng)自建發布網站(zhàn)，用戶到網站(zhàn)上(shàng)下(xià)載。

（2）小程序：小程序上(shàng)線需要提交微信審核，第一(yī)次審核（小程序審核官方給的時(shí)間(jiān)期限為(wèi)7個(gè)工作(zuò)日以内給出審核結果）會慢(màn)些(xiē)。

（3）H5：随時(shí)上(shàng)線，線上(shàng)可以實時(shí)看到修改情況，因此比較靈活叠代，不受審核的限制。

12 外部限制

（1）APP：依賴安卓和IOS系統提供的能(néng)力，不過這(zhè)些(xiē)操作(zuò)系統大多穩定，外部限制較少。

（2）小程序：

嚴重依賴微信平台，微信允許上(shàng)線的開放(fàng)服務(wù)類目有限，不在範圍内的小程序無法過審；
小程序如(rú)果需要跳(tiào)轉外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白名單最多隻能(néng)添加20個(gè)業務(wù)域名。
（3）H5：限制最小，基本上(shàng)隻要生(shēng)成個(gè)可以用的鏈接，就(jiù)可以在各種平台上(shàng)查看了(le)。

13 适用情形

（1）APP：

需要開發複雜的功能(néng)；
需要頻繁的跳(tiào)轉外鏈；
公司規模大有足夠的開發成本；
需要獲得自己的流量；
需要接入除微信支付的其他支付方式。
（2）小程序

快(kuài)速開發核心功能(néng)做産品市(shì)場(chǎng)驗證；
依賴微信做營銷推廣；
公司成本有限；
公司産品需要；
利用小程序導流。
（3）H5

頁面内容會經常變動；
功能(néng)實現(xiàn)不需要依賴複雜的系統功能(néng)；
需要通過鏈接投放(fàng)出去